Еще лет 10 назад мало кто знал, что такое SEO. Сегодня же большинство компаний уже сталкивались на практике с поисковым продвижением сайта в сети. Многие добились успеха. У некоторых был неудачный опыт продвижения с некомпетентным подрядчиком. Но одна провальная попытка еще не повод думать, что SEO бесполезная трата времени и ресурсов. Сегодня оптимизация сайта не ограничивается закупкой ссылок и написанием текстов. Грамотный сеошник работает с сайтом комплексно.
Есть 5 основных моментов, на которых основывается современное продвижение сайтов.
1. Повышение конкурентности
При анализе конкурентов специалисты обращают внимание не только на параметры сайтов. В большей степени на ранжирование влияют структура, контент и usability. Поисковики учитывают даже не очевидные параметры, такие как:
- цены на товары или услуги;
- условия доставки и оплаты;
- читабельность текста (шрифт, цвет фона, отступы);
- наличие акций, скидок и пр.
2. Улучшение конверсии
Главная цель seo – не позиции и не трафик. Главное – количество заказов, оформленных посетителями, то есть конверсия. Для повышения уровня конверсии необходимо сделать сайт максимально удобным и простым. Перечислим несколько практических приемов.
- Доступные формы заказа. Чем меньше информации приходится заполнять посетителю, тем лучше.
- Подробная контактная информация. На специальной странице нужно разместить не только адрес и схему проезда, но и маршруты общественного транспорта (удобные для посещения офиса).
- Онлайн-чат. Большинство пользователей предпочитают письменное общение звонкам
3. Работа с репутацией
На отзывы и оценки в сети обращают внимание не только пользователи, но и поисковики. Сайты с положительной репутацией имеют больше шансов на успех. Задача специалиста – следить за наполнением и содержанием отзывов. Совсем не обязательно, чтобы на странице были только хвалебные оды. Негативные сообщения возможны, если за ними следуют комментарии от администрации с предложением решить проблему.
4. Повышение производительности сайта
Скорость загрузки сайта – один из критериев ранжирования в поиске. Но это не единственный технический момент, который контролирует сеошник. В его зону ответственности входит контроль работы и индексации скриптов, наличие ошибок в html-коде, коды ответа сервера для рабочих страниц и пр.
Хочется отметить, что скорость загрузки сайта — это всего лишь один и множества критериев ранжирования сайта. Не нужно гнаться за «идеальной скоростью», забывая про всё остальное. Как показывают последние исследования, поисковики определяют сайты только как «Достаточно быстрый» и «Медленный». Это значит, что для многих сайтов будет достаточно иметь более 50 пунктов в PageSpeed Insights, то есть обладать нормальной скоростью загрузки чтобы находиться на первой странице поиска.
5. Поддержка маркетинговой стратегии
Сео работает в тесной связке с другими инструментами онлайн и оффлайн маркетинга. Оно, к примеру:
- согласует посадочные страницы и ключевые запросы с контекстной рекламой:
- поддерживает промоакции и PR-мероприятия;
- влияет на стратегию контент маркетинга;
- взаимодействует с SMM.
Заключение
Сегодня, SEO-продвижение, это не просто написание бездушных текстов с ключевыми словами и покупка бесконечного числа мусорных ссылок, как было 10 лет назад. Сейчас это целый комплекс мероприятий, которые направлены на продвижение сайта и бизнеса в целом в современных реалиях меняющегося интернета и поисковых систем.
Каждая компания должна быть так или иначе представлена в сети. Даже если продажи с сайта это не основной источник дохода. Часто знакомство потенциального клиента с фирмой происходит именно в интернете. SEO помогает сделать это знакомство быстрым и продуктивным.