г.Калининград,
ул.Барнаульская, 2

+7 (4012) 695-693
info@asdisweb.ru

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

12.10.2015

 31jxZxoocaw

Как показывают исследования, около 75 процентов пользователей интернета, при запросе не заходят дальше первой страницы. Остальные пользователи заходят на 2, максимум доходят до 5 страницы. Поэтому, если нам нужно чтобы нас посещали потенциальные клиенты, нам нужно находиться на первой странице поиска в Яндекс и Google. Для этого нужно улучшить и развивать наш ресурс, это и называется поисковая оптимизация (SEO – Search Engine Optimization).

Как работают поисковые системы, для чего нужна оптимизация

Если взять в общем смысле то любая поисковая система (поисковик) состоит из:

  • Паук (spider) — программа, которая сканирует сайты и страницы
  • Краулер (crawler) — аналог «паука», но она путешествует по ресурсам и переходит по всем существующим ссылкам на страницах
  • Индексатор (indexer) — большая программа, которая сканирует и анализирует страницы, которые нашли и скачали «пауки»
  • База данных (Database) — большое систематизированное хранилище стрниц, прошедших обработку «индексатором»
  • Система выдачи результатов (search results engine) — система которая ищет нужные результаты в базе данных
  • Веб-сервер (web server) — ресурс на котором пользователь вбивает нужный запрос, а ему в ответ выдаются результаты поиска системы выдачи результатов

Простым языком это выглядит так: робот (паук) постоянно, 24 часа в сутки, путешествует по просторам интернета, скачивает всю информацию на сервер поисковых систем. Далее эта вся информация обрабатывается и систематизируется в единую базу данных, в которой все и хранится. Когда пользователь набирает нужный ему запрос, система ищет наиболее подходящее значение и представляет его пользователю.

Но как же сделать чтобы после индексации поисковых систем, ресурс был в первой десятке или тройке поисковых запросов? За это влияют различные факторы, называемые оптимизацией (SEO). Они подразделяются на внешние (то как к вам относятся другие ресурсы), и внутренние (поисковая оптимизация (SEO)).

Внутренние факторы оптимизации (SEO)

Основное, о чем следует позаботится при SEO оптимизации, это общее количество информации на сайте. Чем больше оптимизированного текста — тем лучше. Основное и первостепенное, что сканируют роботы, это текст. И чем качественнее и уникальнее будет ваш текст — тем выше ресурс будет располагаться в выдаче.

Принято считать что на одной странице сайта должен быть текст размером от пятиста до трех тысяч слов это примерно от двух до двадцати тысяч знаков. То есть если страница сайта состоит из одного предложения и картинки, то она не попадет в выдачу. И наоборот, если вы разместите на одной странице слишком большой текст то это также не приведет вас к ТОПу выдачи. Если придерживаться этого правила, то значит поисковая оптимизация идет правильно (SEO).

Не нужно также забывать использовать, при написании текста для страниц сайта, слова, по которым вы бы хотели быть в выдаче (ключевые слова). Правильно, чтобы фраза на протяжении текста встречалась три-четыре раза. И еще несколько раз слова из этой фразы поодиночке. Это создает благоприятное для робота расположение слов в тексте.

При расстановке ключевых слов в тексте необходимо рассчитывать правильную плотность их по отношению ко всему объему текста. Если слов будет слишком мало то система не придаст этой странице особого значения. Наоборот, если слов будет слишком много, то поисковик посчитает страницу «заспамленой» ключевыми словами и включит фильтр, который не выдаст ее в выдаче. Оптимальным количеством ключевых слов на текст является пять-семь процентов. Если ключевик состоит из нескольких слов, то считается суммарная плотность, включая как фразы целиком, так и отдельные слова. Еще важно помнить, что ключевые слова нужно располагать по возможности как можно ближе к началу текста, это придает им больший вес в глазах поисковых систем.

Поисковые системы обращают внимание также на стили оформления текста на странице. Не забывайте ставить ключевые в заголовки, подзаголовки, сноски и комментарии. Можно также выделить нужную фразу жирным шрифтом. Только не нужно этим пренебрегать, если поисковик заметит что вы слишком много выделили текста на странице, он может включить фильтр для сайта. Оптимально два-три раза выделить нужную фразу на странице.

Большое значение системы придают заголовку страницы (тег title). При написании его, необходимо учесть и прописать нужные ключевые слова. Но это нужно сделать не только для робота, но и для пользователя, так как заголовок это первое что видит пользователь в выдаче, и от него и зависит перейдет ли он к вам, или перейдет к конкуренту. Оптимальной длиной заголовка title является пятьдесят-восемьдесят символов.

Используйте также нужные ключевые слова в тексте ссылок как для внутренних страниц сайта, так и при использовании ссылок на другие ресурсы. Это будет еще одним шагом к вершине ТОПа.

У каждого изображения на страницах сайта есть особый тег ALT. Это текст который выводится на экран когда изображение по каким-либо причинам не смогло загрузиться. Точных данных об использовании или не использовании этого тега системами нет, то пренебрегать им точно не стоит. Вписывайте туда ключевые слова страницы.

Мета-тег description также является необходимым атрибутом. Это короткое описание страницы. Именно оно и выводится ниже заголовка при выдаче. Поэтому важно грамотно, а главное интереснее чем у конкурентов написать его, чтобы пользователь переходил именно к вам. Какой то глобальной функции при SEO оптимизации сайта этот тег не несет, но им также не стоит пренебрегать.

Второе, что влияет на SEO оптимизацию это мета-тег это Keywords, ключевые слова. Значимость для выдачи его еще ниже, чем description. Но когда конкуренция высока его нужно заполнить. Запишите туда ключевые слова, которые используются.

Важна ли структура при оптимизации (SEO)?

Конечно при поисковой оптимизации (SEO) следует следить за общей структурой сайта. Главное что следует помнить — это чем больше страниц, тем выше видимость сайта в поисковых системах. И соответственно количество ключевых слов будет выше, и посещаемость будет расти. Размещайте статьи, новости компании, советы и так далее. Все это благоприятно влияет на продвижение в целом, только не забывайте о качестве текста, о которых мы писали ранее.

При создании меню сайта, укажите ключевые слова, это создаст благоприятную перелинковку всех страниц сайта, и скажется на продвижении сайта и SEO оптимизация пройдет успешнее. Старайтесь чтобы ссылки на все страницы сайта находились на главной странице. Используйте подкатегории только если ресурс очень большой. Страницы второго уровня (ссылки на которые есть на главной) ранжируются намного лучше, чем все остальные. Также при создании страниц напишите ключевые слова в адрес страницы, это придает хоть и не большой но нужный вес при ранжировании.

Чем меньше ключевых фраз на странице — тем лучше. Лучше использовать две-три похожие фразы на страницу, не нужно пытаться втиснуть 10 фраз. Вы потратите уйму времени на написание контента, а в итоге ничего не будет, так как поисковик не примет такую страницу в выдачу. На главную страницу разместите наиболее важные для вас фразы и ключевые слова. Именно главная страница имеет больше шансов попасть в ТОП выдачи.

Ошибки при оптимизации (SEO)

Не используйте картинки вместо текста для украшения, это нужно предусмотреть на этапе разработки сайта. Тест расположенный на картинке никак не распознается роботом, соотвественно для оптимизации (SEO) он не будет играть совершенно никакой роли. Старайтесь все что можно написать текстом — им и писать, а картинки и фото пусть будут просто картинками.

Также не используйте меню в виде картинок, хоть это и можно выполнить красивее чем просто текстом, но это не принесет совершенно никакого продвижения в выдаче. Используйте текст, и не забывайте про ключевые слова, это все складывает общую благоприятную картину для правильного продвижения.

Также не стоит пытаться обмануть поисковики путем скрытия текста. Даже если большой текст не подходит для «красивого» дизайна, его не стоит сливать с фоном, делать слишком маленьким текстом, или прятать за картинками. Это хоть и не видно обычному пользователю, но отлично читается поисковиками. Эта такой обман обычно наказывают «БАНом» всего сайта, то есть удалят из своей базы и он не будет виден пользователям. Чтобы вернуться обратно может потребоваться не один год, поэтому не испытывайте судьбу и не пытайтесь обмануть робота.

Внешние факторы продвижения

Все что относится к внутренним факторам ранжирования сайта — оно подвластно владельцу сайта. Он может сделать все что угодно, использовать сколько угодно слов, создавать множество страниц. Но как понять системе что этот ресурс действительно качественный и не сделан специально под ключевые запросы?

Основное что учитывается системами — это ссылки ведущие с других на вас. Тоесть если пользователи разных ресурсов дают ссылку на ваш ресурс, значит он всем нравится, следовательно он качественный и нужный пользователям. Поэтому сайт будет располагаться выше в выдаче.

Но количество ссылок это еще не главное. Также учитывается качество ссылок и похожесть тематик сайта, на котором установлена ссылка. То есть в идеале ресурсы должны быть похожих тематик, тогда поисковой оптимизацией (SEO) более значимых результатов.

Поисковые системы ввели «Индекс цитирования», это число отображающая качество сайта. Чем число выше, тем соответственно для поисковика качественнее сайт. Ресурсы с более высоким индексом цитирования (ТИЦ) будут расоплагаться выше в поисковой выдаче, чем другие.

Но ссылки также нужно грамотно располагать. Ссылка должна располагаться в релевантном тексте (нужной тематики) и сама ссылка должна состоять из нужной фразы. Это придает большой вес при продвижении сайта.

Учитывая это все, то не сложно догадаться, чтобы продвинуть сайт как можно выше в поисковой выдаче — необходимо наращивать качественную ссылочную массу, ведущую на ресурс это и называется внешней поисковой оптимизацией (SEO). В этом могут немного помочь различные справочники и каталоги. Как правило размещение в них бесплатное, только необходимо заполнить небольшую анкету. Но на какое-то глобальное продвижение таким путем рассчитывать не стоит, поисковики все меньше берут в счет такие каталоги.

Коротко об оптимизации (SEO)

Первостепенное значение в играет контент, размещенный на страницах. Особенно влияет на оптимизацию (SEO) уникальный контент, а не скопированный с другого ресурса. И чем больше уникального контента, тем больший вес он будет иметь, и тем выше будет располагаться в поисковой выдаче.
Это относится не только к тексту, но и к картинкам и фотографиям. Нужно стараться как можно меньше копировать изображения с других ресурсов. Также очень важно давать изображениоям соответствующие названия, а не просто набор цифр или не связный текст. Это очень помогает в продвижении сайта, так как более половины пользователей приходят на сайт из раздела «картинки» поисковых систем.
Также, очень важный момент в поисковой оптимизации, это простая структура и понятое меню, это нужно предусмотреть на этапе создания сайта. На каждом ресурсе должно быть главное меню, которое бы связывало все страницы веб-сайта. Не должно быть таких страниц, на которых нет меню, соединяющего страницу со всеми остальными.

Если вы действительно задумались над привлечением клиентов из интернета? Наша веб-студия занимается профессиональным продвижением сайтов и поисковой оптимизацией (SEO) уже более пяти лет. Для этого позвоните по контактному телефону в Калининграде 695-693 или напишите нам на электронную почту info@asdisweb.ru